戶外廣告形式
戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消�(fèi)者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣�,形式多樣的戶外招貼廣告,五彩繽紛的霓虹燈廣�,交通站頭的候車亭和夜幕降臨�(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告,英文名為Out Door,簡稱OD廣告�
路牌廣告
在戶外廣告中,路牌廣告最為典�。路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒�,文字精�,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應(yīng)?,F(xiàn)在路牌廣告的�(fā)展趨勢是逐漸采用電腦�(shè)�(jì)打印(或電腦直接印刷�,其畫面醒目逼真,立體感�(qiáng),再�(xiàn)了商品的魅力,對(duì)樹立商品(品牌)的都市形象最具功�,且張貼�(diào)換方便。所用材料也有防�、防曬功��
隨著商業(yè)�(chǎn)品營銷活�(dòng)的快速發(fā)�,路牌廣告的種類和表�(xiàn)形式也有了相�(yīng)的發(fā)�。平面布局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介,于是運(yùn)用長條連接的立體三面造型手法,用自動(dòng)電路控制,使路牌廣告能定�(shí)翻轉(zhuǎn)。這樣,一塊路牌的位置了就可以放置三�(gè)不同的廣告,而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目�
霓虹燈廣�
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特�(diǎn)是利用新科技、新手段、新材料,在表現(xiàn)形式上以�、色�、動(dòng)�(tài)等特�(diǎn)來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受�。霓虹燈廣告一般都�(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色�,起到點(diǎn)綴城市夜景的作用�
公共交通類廣告
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒�,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反�(fù)傳遞信息,因此它是一種高頻率的流�(dòng)廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣�,覆蓋面�,廣告效�(yīng)尤其�(qiáng)�。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形�,結(jié)合部分電腦打印裱貼的方法�
燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣�、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈�、招貼紙、柔性材料照�,形成單�、雙�、三面或四面的燈光廣�。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別�。以下是戶外廣告�(shè)�(jì)要點(diǎn)�
�(dú)特�
戶外廣告的對(duì)象是�(dòng)�(tài)中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設(shè)�(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視�、環(huán)境三�(gè)因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高于頭部5米的物體比較方便。所以說,設(shè)�(jì)的第一步要根據(jù)距離、視�、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大��
常見的戶外廣告一般為長方�、方�,我�?cè)谠O(shè)�(jì)�(shí)要根�(jù)具體�(huán)境而定,使戶外廣告外形與背景協(xié)�(diào),產(chǎn)生視覺美感。形狀不必�(qiáng)求統(tǒng)一,可以多樣化,大小也�(yīng)根據(jù)�(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統(tǒng)一,十分協(xié)�(diào)。戶外廣告要著重�(chuàng)造良好的注視效果,因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效��
提示�
既然受眾是流�(dòng)著的行人,那么在�(shè)�(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)�。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)�(jì)要注重提示�,圖文并�,以圖像為主�(dǎo),文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌冗長�
簡潔�
簡潔性是戶外廣告�(shè)�(jì)中的一�(gè)重要原則,整�(gè)畫面乃至整�(gè)�(shè)施都�(yīng)盡可能簡�,設(shè)�(jì)�(shí)要獨(dú)具匠�,始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦�,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊�;畫面越單純,消�(fèi)者的注意值也就越�。這正是簡潔性的有效作用�
�(jì)劃�
成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的�(jì)�。廣告設(shè)�(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)�,廣告設(shè)�(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)�(jì)者在�(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí),首先要�(jìn)行一番市場調(diào)�、分�、預(yù)測的活動(dòng),在此基�(chǔ)上制定出廣告的圖�、語言、色�、對(duì)象、宣傳層面和營銷�(zhàn)��
美學(xué)原則
在戶外廣告中,圖形最能吸引人們的注意�,所以圖形設(shè)�(jì)在戶外廣告設(shè)�(jì)中尤其重�。圖形可分廣告圖形與�(chǎn)品圖形兩種形�(tài)�
圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視�,引�(dǎo)他們�(jìn)一步閱讀廣告文案,激�(fā)共鳴。除了圖形設(shè)�(jì)以外,還要配以生�(dòng)的文案設(shè)�(jì),這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)�、傳播�、說服性和鼓動(dòng)性的特點(diǎn)�
戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題�)醒目地提醒受�,再附上簡短有力的幾句隨文說明即��主題語設(shè)�(jì)一般不要超過十�(gè)字,以七八字為佳,否則閱讀效果�(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)�、正�、廣告語、隨文等幾�(gè)部分。要盡力做到言簡意�、以一�(dāng)�、惜字如金、反�(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有�(hào)召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力�